À l'aise Blaise
Univers Santé voulait sensibiliser sur les risques de la fête excessive. Alors on a construit un nouveau narratif : la repositionner comme un terrain de jeu nouveau, où l'on sort des codes classiques de l'excès pour explorer une autre manière de s'amuser. Une façon engageante d'être plus libre, plus présent, et plus drôle aussi.
Visuellement et narrativement, l'univers s'exprime à travers une esthétique pop, colorée et impertinente. Des situations absurdes mais maîtrisées, des expressions décalées, des regards caméra, des moments volontairement « off ». Une fête qui assume son humour et sa singularité, loin des clichés de la nuit floue et répétitive.
Le prénom Blaise s'ancre dans une expression familière à toutes les générations : « à l'aise Blaise ». Une formule chaleureuse et complice, qui rend le personnage immédiatement reconnaissable sans avoir besoin d'être présenté. Un nom qui circule, qui se glisse dans une conversation, qui devient une référence partagée entre amis avant même d'aller en soirée.
L'ambition est claire : faire de Blaise un personnage de campagne durable, sur le modèle de Bob, devenu en trois décennies le visage d'une cause sociale et un nom commun de la sécurité routière en Belgique. Plus qu'un personnage, Blaise devient un symbole collectif dans lequel chacun peut se projeter.
